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中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展空間巨大
在西方,內(nèi)衣消費(fèi)占服飾消費(fèi)的比例相當(dāng)大。例如,法國(guó)為22%,每年法國(guó)婦女用于內(nèi)衣的消費(fèi)的金額約為17億歐元。英國(guó)女士每人每年有112歐元花在內(nèi)衣上。而中國(guó)女性在內(nèi)衣消費(fèi)方面的支出大約只有200億元,僅占衣著消費(fèi)的5%。由此說(shuō)明中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)市場(chǎng)的未來(lái)發(fā)展空間巨大。內(nèi)衣是一種舶來(lái)品。如同西裝一樣,中國(guó)人從西方接納了“現(xiàn)代內(nèi)衣”的概念。而在歐洲有著百余年發(fā)展歷史的時(shí)尚內(nèi)衣,其實(shí)在中國(guó)落地只有十幾年的歷史。
中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)增速依然較快
據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《女士?jī)?nèi)衣行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資規(guī)劃分析報(bào)告》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)年銷售額在1000億以上,且每年以近20%的速度增長(zhǎng),高于紡織服裝行業(yè)增速(過去十年紡服行業(yè)年均復(fù)合增速為18%),在整體的市場(chǎng)中女士?jī)?nèi)衣約占到60%,市場(chǎng)規(guī)模超過600億元。
中國(guó)內(nèi)衣總體消費(fèi)群體較大
女士?jī)?nèi)衣的適齡人群非常龐大,中國(guó)人口結(jié)構(gòu)中,女性人口超過6.5億人。就內(nèi)衣的穿著適齡人群看,10-15歲的少女已經(jīng)開始穿戴內(nèi)衣,年齡在60歲以上的老年人多數(shù)也需穿戴內(nèi)衣,并且,女性人口數(shù)仍以每年0.5%以上的增速增長(zhǎng),所以未來(lái)內(nèi)衣的總體消費(fèi)群體較大。
女性內(nèi)衣細(xì)分化趨勢(shì)更明顯
目前,市場(chǎng)上已經(jīng)出現(xiàn)了不少少女內(nèi)衣、孕婦內(nèi)衣、哺乳內(nèi)衣、性感內(nèi)衣、情趣內(nèi)衣等專柜,且深受女性各消費(fèi)群體的喜歡。因此,我國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)針對(duì)不同消費(fèi)群體進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分會(huì)是未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。
從整個(gè)大盤上看,隨著消費(fèi)者需求的多元化和個(gè)性化趨勢(shì),市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈。前50的大眾品牌占比下降明顯,而小眾化的腰部品牌卻得到了更大的市場(chǎng)份額。整個(gè)市場(chǎng)則通過差異化品牌策略滿足消費(fèi)者多元化、個(gè)性化的需求。
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